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“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的

admin 3周前 ( 09-10 03:44 ) 15 抢沙发
“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的摘要: 原标题:“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的 2020年以来,我国居家健身需求暴增,一方面是大家即便出不了门,...
原标题:“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的

2020年以来,我国居家健身需求暴增,一方面是大家即便出不了门,减肥事业也不能中断;另一方面是很多人认为,看过即练过,反正在家闲着没事对吧?

“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的

需求暴增的背后,是健身IP的快速迭代。也就是今年1月疫情防控最严格的时候,帕梅拉出现在国内各大平台,一跃成为最红的国外网红博主。由她带起的“AI式没感情健身”风潮,一直持续到现在,根本停不下来。

“AI系”健身博主帕梅拉,是如何在国内社交平台挣钱的

对于女性朋友而言,帕梅拉有着致命的吸引力。除了每日打卡,“帕梅拉”一度成为健身界的潮流代名词,并衍生出一种社交问候语:

“今天你帕梅拉了吗?”

“又是打卡帕梅拉女孩的一天。”

“跟着帕姐走,马甲线全有。”

她到底凭什么迷倒了万千少女,是国内没有健身教练了吗?

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少女脸、励志姐、人形 AI

帕梅拉在国内走红有些“意外”。

她本名Pamela Reif,来自德国,24岁。在进入国内平台、粉丝爆发式增长前,她已在youtube上开设自己的健身频道,ins上也拥有几百万粉丝。她有9年的健身资历,芭比脸 + 魔鬼身材 + 专业态度,是她走红的主要原因。

帕梅拉不是第一位在国内引领过健身潮流的外国人。如果说她是Z世代女性健身代名词,那上一次应该是10年前——“韩国辣妈”郑多燕的风靡。

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郑多燕的“小红帽”健身操

不同时代出现的健身网红,都是在满足人们对健康形体的追求。只不过由于年代不同,这些外国人的国内走红方式及商业化变现,都具有极强的时代感。

国内刮起郑多燕风暴,源于2012年她受邀参加湖南卫视《我是大美人》。2020年帕梅拉走红,首先源于B站一些网友、包括健身UP主的自发搬运,这些视频几乎条条过百万。

而且郑多燕和帕梅拉都在身材塑造上完成逆袭,这也是很适合在中国走红的故事。帕梅拉还把健身发展成为事业,出了书,有了自己的内衣品牌,甚至22岁就登上福布斯。

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帕梅拉健身前后个人对比照

逆袭不是健身博主走红的必要条件,但一定是让人足够信服的佐证。帕梅拉在TED上的演讲,也足够让女性粉丝热泪盈眶:选择自己真正热爱的事情,不要被传统束缚;如果有一点冒险,也至少去尝试一次。

帕梅拉的这些经历,足够唤起年轻女性粉丝的动力,并让她们产生一种想法:“跟着帕梅拉,我也有机会变得更美更好。”毕竟,中国网友们的内心深处,都希望未来能拍一张见证变化的身材对比照,收获朋友圈史上最多的点赞。

除了外貌与个人魅力,帕梅拉还被网友称为“人形AI”。

为什么叫她“人形AI”,因为相比视频另一端气喘吁吁的你,帕梅拉总是一副淡定的面孔,仿佛一台毫无感情的健身机器,稳定输出着各类高难度动作。没感情、没废话、超敬业,二话不说就是专业。

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帕梅拉俯卧撑

与郑多燕时代的健身博主,在视频里和你同呼吸、共流汗、侃大山的风格不同,如今网友对健身博主的能力要求更高,大家更倾向于这种“非人类”的刺激,“被强者虐”显然成为一种鞭策与鼓励,并且足够上瘾。

当然,帕梅拉的视频也足够用心和专业。相比许多靠博眼球、技术不到位、P图能力十级、动作没几个但卖货一大堆的健身网红,帕梅拉实打实的让人觉得,她在为你着想。

例如,她的健身视频大部分在10-15min左右,内容非常丰富。除了常规的动作教学练习,她还会编排简单的健身操,只要你认真跟着练就没问题,特别像AI,而且基本没有废话。

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就很专业的感觉

鉴于许多人家里没有基础的健身器械,帕梅拉还专门拍了“用水瓶瘦手臂”等宅系教学视频,也会标注难度级别。无论你是运动小白,还是有一定基础的用户,都能在她的系列视频里找到适合自己的那个,虽然是个没感情的类AI机器,但仔细一想,搞不好又是个贴心大姐姐。

毕竟女人更懂女人。帕梅拉的教学内容非常具有局部针对性,例如瘦腿、翘臀、瘦手臂、马甲线等,这些无疑都是女性用户的痛点。

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“局部”塑形需求,也是近几年大众健身的一个显著特点。据Keep运动研究院数据显示,“瘦”已经不是都市白领健身的首要需求了,如今大家更愿意追求“好身材”,需求聚焦在身材匀称、BMI正常、没有赘肉等方面,因而对局部塑形要求更加强烈。换句话说,健身的目的性更强了。

在各类健身视频中,用户更乐于点开有专业名词的:直角肩、斜方肌、核心肌群等等。帕梅拉的视频里,受关注最多的也是练翘臀、瘦大腿、马甲线之类的内容。

总之,帕梅拉真的很懂国内女生的健身需求。毕竟B站弹幕的存在,可以证明你看过即练过嘛……

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健身,说到底是一门流量生意

搬运多了,官方也就自行入驻了。

今年5月,帕梅拉偶遇一位中国粉丝,得知自己火到了中国,她发了一条ins状态表示非常惊讶,之后陆续注册了B站、小红书、微博,短短几个月,她在国内平台粉丝数总量已近500万。这个行为,言下之意是本尊要入局,你们网友不要再搬运了。

值得一提的是,帕梅拉在注册B站时专门发了一条状态“吐槽”,说自己竟然要回答100个问题。注册B站会员的同学们都知道,那些题目对非二次元用户已经很不友好了,外国人要读懂这些问题,只能说比登天还难。

成功入驻后,她很快与粉丝产生联系,并且根据不同平台的属性,进行不同方式的互动。

比如,她在B站主要更新健身视频,负责教学。她在小红书,因为女性用户占主体、视频时长限制,她主要玩健身打卡互动和健康饮食分享,负责美美美。她在微博,这个主要的流量阵地,各种参与如“全民健身季”、挑战跳《无价之姐》等等热门话题,这波操作不仅能带粉,还能提高粉丝粘性,不少网友表示“魔鬼AI”原来也能这么友好、接地气。

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#帕梅拉跳无价之姐#阅读量达2.7亿

8月20日,帕梅拉官宣入驻Keep,当天粉丝就已突破10万,据了解Keep是国内第一家和帕梅拉付费签约的平台。Keep告诉品玩,他们在1月份就开始关注帕梅拉,并发现她在国内的影响力蹿升速度极快,在6月份稳居Keep站内搜索第一位。

现阶段帕梅拉已有Keep官方账号,除了发布独家课程,还有互动答疑,以及训练计划、挑战活动等系统合作。

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帕梅拉在Keep

这也意味着健身作为消费市场的一环,正在产生细微的变化。尤其在国内许多网友,已经将健身场景从健身房转移到家中、将健身房社交升级为云健身线上社交的大背景下,以帕梅拉为代表的外国专业教练,针对中国商业模式和用户需求的本土化改造,就显得格外重要。

毕竟,任何一位健身博主都不可能只靠内容更新来维持个人品牌生命力。他们需要介入到用户的社交圈子里,把视频流量转化成社交流量,从而达到商业变现的目的。

也有人持不同意见。豆瓣有用户发帖说,他并不希望帕梅拉入驻国内平台,因为这意味着可能未来某一天就要收费了,毕竟谈钱伤感情,要付费就不能看过即练过了。也有人认为,帕梅拉算是民间自行发掘的宝藏网红,一旦付费,边健身边看弹幕的乐趣就没有了。

总之,健身终归是一门生意,健身博主也要恰饭的,不可能永远免费下去。希望大家身材都能越来越好吧,哪怕看过即练过,看了也好过不看,身边多一个朋友健身,无形中也就少一个放纵自己的理由。

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