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“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济

admin 1周前 ( 09-15 03:30 ) 3 抢沙发
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原标题:“我爱彩云之夜”悦见街区启幕
昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济

9月12日,大悦城体系自创营销IP“大悦疯抢节”如期开展,全国联动的“全民狂欢节”掀起了不少声量、备受市场瞩目。当日,昆明大悦城销售突破1782万元,客流9.7万人,车辆6267辆次,其中三只松鼠、MONOLOGUE等5家品牌问鼎全国销售冠军,西南区域销售冠军21家,共计90家品牌商户成为全城销售冠军。

作为大悦城控股西南商管所辖项目之一、西南区域第二座大悦城,昆明大悦城的大悦疯抢节,在昆明市场引发了全民疯抢热潮,成功缔造了一场区域现象级实体商业营销事件。自开业以来,昆明大悦城的大型营销活动屡屡刷新昆明商业营销新纪录,无论是销售数据、到场客流,还是营销创新、资源嫁接,均十分亮眼。本次大悦疯抢节,昆明大悦城继续“脑洞大开”开拓创新,不仅顺应夜经济发展之势,打造了昆明首个主打青年潮玩休闲文化的“悦见”主题酒吧街区,而且在延续SP+PR+IP三板斧联动的营销组合的常规动作外,还运用了社群裂变等黑科技拉动销售。

“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济 排队等候的市民

“悦见”主题街区开业 点亮我爱彩云之夜

以“微度假·玩乐场”为定位的昆明大悦城,一直深耕于业态创新,此前不仅将卡丁车、室内动物园、大型攀岩、滑板公园等亮点业态引入,本次疯抢节更是推出了昆明大悦城首个主题街区“悦见”主题酒吧街。

“悦见”主题街区从酝酿到打造,充分融合了昆明“慢生活”的城市调性,利用大悦城B1层下沉空间半开放式空间,以酒吧、轻餐为主要业态,打造具有娱乐休憩功能于一体的潮玩空间。首批入驻商户包括7米9自由仓、熊猫精酿、繁华等全国知名酒吧品牌,营造夜晚更为丰富的消费体验和氛围。

“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济 电音派对

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今年4月,云南省政府办公厅印发《关于促进夜间经济发展的指导意见》,昆明大悦城被列为首批夜经济商圈。“悦见”主题街区的打造不仅充分发挥了大悦城在主题街区打造方面丰富的“内功”,更是借了夜间经济发展的这阵“东风”。据悉,昆明大悦城后续还将在“悦见”主题街区的基础上,协同云南省商务厅主办“我爱彩云之夜”活动,融合夜玩、夜赏、夜购三大主题板块,营造夜间消费场景,打造夜间经济示范区。

社群裂变+资源聚合 营销创新玩出新花样

全场2折起、零售折后满599返200、叠加50团100的重磅SP十分夺人眼球;电影免费看、未来动物城免费玩、失恋博物馆及梵高星空艺术展免费观展;电音派对、全天不间断疯抢大舞台燃爆全场;枫叶江湖行室内沉浸枫叶展首展开展、大悦城再现网红打卡地、疯抢屋plus缔造15秒疯抢嘉年华……促销力度大、活动形式丰富,本届大悦疯抢节,昆明大悦城活动展现形式做到了大而全。

“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济 枫叶江湖行室内沉浸枫叶展

从10点营业至22:30闭店,12余小时活动不间断,营销玩法层出不穷。在此基础上,前期蓄客方面,大悦城运用了不少黑科技,全城派100元现金券,5位好友助力后方可领取,此番社群裂变的新玩法,将疯抢节活动宣传做到了加码传播。大悦疯抢节延续前期社群直播流量,分别针对男女性客群开展美妆类、数码类专题直播进行流量蓄水,并在疯抢节当天进行直播探店,线上直播+销售与线下导流+消费的组合成功抓住直播红利。

“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济 与枫叶合影的市民

市民王女士告诉记者,她得知大悦疯抢节即将开启的消息后,一直为活动准备着,“下班后约着朋友到大悦城吃饭,吃完就逛逛,挑选一些想要的物品,等疯抢节的时候来买,毕竟这次活动的优惠挺大的。”

除了创新营销手段,整合资源也是疯抢节的一大亮点。本届疯抢节不仅引入了包括招商银行、浦发银行、中国工商银行、中国光大银行以及口碑、美团在内团券渠道资源,还嫁接了中国东方航空旅游集市活动等活动,有效吸纳了一波异业客源,实现强强联合流量共享。

微度假玩乐场全业态布局 品牌更新再升级

昆明大悦城凭借着50万㎡总体量,问鼎西南区域体量最大购物中心。由于体量足够大,在商业运作上就有了更大的空间,“微度假·玩乐场”的定位使项目的运营方向更加具象。除了普通购物中心所能满足的吃饭、购物、看电影等需求外,昆明大悦城吸纳了教培、娱乐、休闲、运动等多类业态,全方位满足顾客需求。

今年以来,项目也围绕着定位将场内品牌进行了提升调整。随着迪卡侬、优衣库、乐高等知名品牌相继开业,凭借品牌自身的名气和流量,为昆明大悦城进一步扩大了客群消费半径和市场号召力。汉巴味德、诺茉、酒亦食肆等知名餐饮品牌的陆续入驻,让原本就拥有spacelab失重、奈九、海底捞等大量优质餐饮的昆明大悦城如虎添翼。据统计,目前昆明大悦城的餐饮品牌已经多达100余家,可以说无论是规模、类型,还是品牌层级与消费体验,都足以引领整个昆明市场。

“我爱彩云之夜”悦见街区启幕 昆明大悦城全民疯抢点亮夜经济 电音派对

目前,喜茶、FILA等时下人气品牌进驻的消息已正式官宣,品牌不断提升更新的昆明大悦城,以均衡的业态配比和饱满的品牌组合,给予消费者更多选择空间,获得了更多客群的青睐。

无论是运营体量还是品牌本身,昆明大悦城均称得上昆明商业巨无霸,自2018年正式进入昆明市场以来,一直推陈出新,以先进的运营管理经验、推广活动策划革新昆明商业市场。今年受新冠疫情影响,许多行业均遭到重创,昆明大悦城在面对疫情这一“黑天鹅”,坚持稳中求变,不仅在五一劳动期间开展大悦嗨新节,打响了昆明疫后商业市场复苏第一枪,将客流与销售拉升超越疫情前水平。本次疯抢节更是用新街区、新玩法、新品牌三张王牌,引领昆明商业的持续换新。期待未来的昆明大悦城,能够不间断的带给市场更多的惊喜与选择。(昆明信息港 记者刘璐璐)

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